Ces derniers jours, les nouvelles étiquettes des bières Skol ont provoqué un tollé sur les réseaux sociaux, poussant le brasseur à s’excuser publiquement.
Sur l’étiquette jaune, un couple à table. La femme, entourée de sacs de courses, rêve d’une voiture de sport rouge. Et cette légende : « Quand est-ce qu’une femme peut te rendre millionnaire ? » Réponse au bas de l’étiquette : « Quand tu es milliardaire. »
Pour sa nouvelle campagne de marketing au Rwanda, le brasseur Skol Brewery Limited voulait miser sur l’humour à travers un partenariat avec un groupe de jeunes humoristes locaux d’abord, et puis en invitant les consommateurs à envoyer leurs histoires drôles à l’entreprise. Les meilleures d’entre elles allaient être retranscrites sur les packs de bières.
Mais le caractère sexiste de certaines des blagues sur les bouteilles a fait réagir les internautes rwandais ainsi que les autorités. La ministre de la Famille Soline Nyirahabimana a dénoncé la campagne sur Twitter ce week-end. « Dévaloriser ainsi les femmes n’est pas acceptable dans notre pays. Cela ne devrait être toléré nulle part dans le monde et être puni par la loi », écrit-elle.
NYIRAHABIMANA Soline (@NyirahabimanaS) August 17, 2019
De son côté, le brasseur Skol a rapidement présenté des excuses aux Rwandais sur les réseaux sociaux en assurant avoir arrêté d’imprimer ces blagues sur les étiquettes de bière.
Dear Consumer,
We’re very aware of responses on social media to some jokes published with the #livelaughlager campaign.Thank you for your feedback, we take it very seriously and apologise for any offense caused. We’ve stopped production of these jokes… (1/2)
Skol Rwanda – SBL (@SkolRwanda) August 19, 2019